Elizabeth Arden utilise la plateforme My Market Insight pour l’aider à améliorer la qualité et la quantité de sa couverture PR pour les lancements de nouveaux produits.

Le challenge
Maintenir Elizabeth Arden parmi les dix premières marques en termes d’AVE est primordial pour Paula Smith, responsable PR et des relations extérieures chez Elizabeth Arden UK, un ciblage précis de la couverture PR à travers le print, le online et les réseaux sociaux est devenu un ingrédient essentiel pour mesurer une campagne de marketing réussie.

Le focus d’Elizabeth Arden pour cette couverture est centré sur le journalisme dirigé par la science, il est donc nécessaire d’identifier les journalistes et les blogueurs qui écrivent avec cette perspective pour l’aider à obtenir une couverture «sur le message» dans les bons médias.

La solution
Utiliser Media View Print de My Market Insight aide Elizabeth Arden à analyser précisément le volume de PR de qualité d’une banque de plus de 200 titres de presse au Royaume-Uni et à ajuster son positionnement en conséquence. Media View permet également de surveiller les activités PR des principaux concurrents et de fournir des données empiriques pour des dépenses promotionnelles précises.

Les bénéfices
Media View a aidé Elizabeth Arden à cibler avec plus de précision les titres de presse, les journalistes et les influencers les plus susceptibles de générer un contenu scientifique de qualité recherché par la marque. Ces données ont permis à Elizabeth Arden d’ajuster les dépenses liées à la marque en fonction de données empiriques et, à terme, d’atteindre constamment des niveaux élevés de l’équivalent publicitaire (AVE).

“La plate-forme de données de My Market Insight nous aide à identifier les journalistes cibles et les influenceurs que nous voulons atteindre pour nos différentes marques, ainsi qu’à évaluer nos campagnes afin de glaner des idées et des enseignements clés pour améliorer nos performances futures.”

Paula Smith, Directrice PR, Revlon Prestige Division
(Elizabeth Arden & Prestige Licence Fragrances)

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